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關鍵字廣告一定要有網站嗎?

Laptop with homepage of educational website on display being used by student
網站是透過網路接觸用戶的有效管道之一

我們目前有Facebook可以用來做關鍵字廣告嗎?

可以,但不建議

這個問題也是很常遇到客戶會詢問的。
為什麼我們不建議把關鍵字廣告直接連到粉絲專頁,其實原因很簡單,Facebook與網站本身屬性是不太一樣的,社群平台是以用戶之間的互動性為主,比較商業的資訊如果只在Facebook上傳達是不太足夠的。

接下來會以兩個方向來說明:

  • 平台屬性
  • 廣告屬性
Social media
社群平台也是目前網路行銷相當重要的工具之一

平台的運作屬性:

Facebook本身就是一個世界級的網站,在平台內所有用戶的行為都紀錄在Facebook裡,包含朋友、社團、粉絲專頁等,Facebook是以“人”為核心基礎在運作,這方面的鏈結可以說是非常的強大,每個用戶的興趣、觀看影片、貼文、分享、按讚等,平台也會透過演算法找出相關的訊息呈現給使用者,在經營上也需要持續的發佈新貼文跟平台上的用戶進行互動。

Social media network diagram
社群平台以”人“為運作基礎

而Google的平台屬性則是讓搜尋使用者在輸入搜尋字詞時,能夠找到需要的資訊,大部分會出現的搜尋結果,絕大多數都是以網站資訊為主,因為網站所呈現的資訊跟Facebook的動態牆不同,都是明確且固定的訊息,而Facebook的貼文則會隨著時間不斷的堆疊上去,在搜尋結果上就不易被搜尋引擎擷取到。

一個經營超過一年的粉絲專頁,在用戶透過關鍵字廣告到粉絲專頁後,要滑完所有貼文幾乎是不可能的任務


廣告的運作屬性:

廣告運作的屬性其實也是基於平台本身的特性所產生的商業模式。
Facebook本身是一個廣告平台,通常都會希望廣告主可以在自家內投放廣告,以廣告成本來說Facebook站內所跑的廣告通常也會比站外來的好。

Google不只在搜尋上有相對的優勢,再加上全球的網站聯播網等數據資料,及相關旗下產品如Google map上也有不少用戶都會透過地圖來找尋商家資訊,在Google平台上的搜尋廣告連到網站所產生的效益也會相對較好。

Shopping Internet Digital Connection Networking Concept
如果是電商網站,用戶還是需要到網站上做交易

最後回到本篇主題…

關鍵字一定要有網站嗎?

不一定要有,但關鍵字廣告到網站絕對是比直接連到Facebook還要好

  • SEO
    既然使用的是Google的關鍵字廣告,那麼就表示使用的是Google搜尋引擎,如果是直接連到Facebook其實沒有辦法累積SEO的,就是單純的透過另一個平台導流量到粉絲專頁,在Google跑關鍵字廣告對提升SEO也是有一定效果的。

  • 品牌形象
    社群平台畢竟都是使用現有的模組,大家的Facebook介面與功能基本上都是差不多,不同的地方就是內容,而擁有一個粉絲專頁的門檻就只是申請帳號而已。
    在網路上要拓展品牌知名度,即使是一個簡單的形象網站對整體的品牌也有加分的效果,而網站更可以直接的傳達資訊,例如價目表、營業時間、產品價格等相關訊息,這些訊息如果要在粉絲專頁上找可能還要滑上一段時間呢。

  • 平台特性
    在Facebook上的用戶看到了產品與服務,真的有興趣的用戶還是會透過搜尋再去進一步了解這個品牌,同樣的在Google關鍵字廣告進去網站的用戶,有些也會再到該品牌的粉絲專頁瀏覽,按讚人數或是最近的貼文活動。
    就以廣告的角度來說,其實沒有真的規定一定只能怎麼做,主要還是要平台本身特性做合適的操作,有效控制廣告成本發揮效益。
Business People Discussing Marketing Report
依照平台本身特性選擇合適的操作方式

當然在網路上經營其實也不單是網站及Facebook或Instagram而已,即使是社群平台就有相當多的選擇,以一個要透過網路管道發展的品牌來說:

擁有什麼平台不是最重要的,而是透過平台去找到客戶

有些客戶可能會考量到網站製作成本而卻步,我們提供最低成本的解決方案,讓廣告主在跑關鍵字廣告時能用最低成本發揮最大的效益。
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